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互联网零售良性竞争,这片“蓝海”才更蓝

来源:齐鲁网

作者:冷崇

2018-10-10 23:21:10

今天,有媒体报道说,拼多多平台3年庆主会场几乎所有品牌商家遭遇“强制二选一”新闻被商家陆续爆出,该行为导致大批品牌商家被迫提出退出活动、下架商品,甚至要求关闭旗舰店。

在过往几年的电商网络集中促销活动周期里,类似的新闻经常见诸于媒体。作为近些年来快速崛起的电商平台,拼多多已成为电商业界新秀。也因此,在一些网络集中促销活动的档期,各电商平台施展浑身解数吸引消费者到自家平台消费的商业竞争行为,也当然是符合市场规律的。

但当参与商家被电商平台强制要求“二选一”,这样的做法,显然是有违公平,更可能涉及违法。在2018年6月出台的《2018网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》里,就明确禁止电商平台要求入驻商家只能选择一家平台参与商业活动,相关政策法规都已明文规定。

再者说来,消费者对某些品牌具有黏性消费习惯,在他们眼里,只要这一品牌在某一电商平台拥有最优价格,则他们就会选择这一平台进行下单购买。而一旦电商平台强制商家“二选一”,这就等于剥夺了消费者的选择权,也使得消费者没有比价和议价的途径及渠道了。

久而久之,当消费者没有了最优选择,市场经济领域那句常被引用的话或许就会生效,“让消费者用脚选择”的结果就是因为没有比价空间,这其实对商家和电商平台而言,都是不利的举动。

更何况,强制商家“二选一”可能涉嫌垄断。在《电子商务法》颁布之前,国家工商行政管理总局曾于2015年颁布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》,这一行政法规要求,网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》,限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动,否则依照《反垄断法》、《反不正当竞争法》等规定查处。详细而言便是,如《反垄断法》禁止具有市场支配地位的经营者没有正当理由,限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易。其他电商平台强制商家“二选一”,不选择拼多多平台入驻,不正是限定商家只能与其进行交易吗?

互联网零售市场的良性发展需要诸多电商平台的良性竞争,只有良性竞争才会给予各电商平台压力,促使其在消费者服务体验、产品性价比等方面更上一层楼,从而反过来提升电商平台的市场占有率。但诸如强制商家“二选一”的行为出现越多,就会可能让这个还是蓝海的新业态,成为一淌浑水。

(文/冷崇)

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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