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邓海建:“拼腿速”的新零售为高质量发展探新路

来源:齐鲁网

作者:邓海建

2018-06-20 10:26:06

作者:邓海建

在线上,天猫仅用了13天,就超过去年618整体18天的成交;在线下,超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618。6月18日下午3时的数据显示,当天约有7000万人在线下参加了天猫618,超过了海南省2017年全年接待游客总数。(6月19日 《深圳商报》)

多业态融合、全平台联动,传统电商在“618年中大促”中扮演了一尾活泼的鲶鱼,搅动了实体零售的一池春水:深圳福田星河COCO park一天就涌入20万人,上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人,杭州城西银泰带来近10万的客流……“无界狂欢”、“全城热动”,消费者猛然发现,“在家拼手速、出门拼腿速,没想到这是个手脚并用的天猫618”。

从“拼手速”到“拼腿速”,这大概就是新零售给消费市场带来的最直观感受。

数字最有发言权:整体来看,截至6月16日下午14点,全国新零售商圈消费笔数平均增长率为31%;而上海、杭州、北京、深圳、重庆这五个城市商圈的消费笔数增长最为猛烈,平均增长率近50%,客流增长超30%。线上盆满钵满、线下人头攒动,且从多维度数据来看,这一轮“618年中大促”呈现出明显的两个特点:一是新零售从概念化为全面爆发的市场现实,二是峰值成常态,单点爆发化为高增长且可持续性成交。

当然,论说起来,这背后大概有两个主要原因:一方面是经济动能的支撑,另一方面是新零售的点燃。今年一季度,我国经济增长6.8%,连续11个季度稳定在6.7%到6.9%区间。宏观经济总体平稳、稳中向好的发展态势在持续,尽管一季度居民收入增速低于GDP增速,但消费潜能和消费结构亦在转型升级。当此语境之下,新经济让新常态焕发动能,新技术让新零售成为可能。

传统电商时代,有一句经典的广告语,“没有人上街,不代表没有人逛街”。时至今日,这话可能要被新零售赋能的未来消费版图继续颠覆——“没有人上街”和“超多人逛街”将成为和谐共生的市场即景。

有人说,在新零售之下,实体店铺的价值被重新评估。比如,美国亚马逊配送中心平均距离消费者90英里,而具有实体店的沃尔玛,平均距离消费者只有10英里。在物联万物的时代,电商需要和实体真正“结合在一起”。但如果从更长远来看,新零售大概还不仅仅是商业概念的落地,就像商务部在不久前的例会上说的,以阿里巴巴新零售为代表的新业态不断形成新的消费热点,正在加速引领中国消费转型升级。消费转型、业态重构、赋能未来,传统电商主动作为的新零售,既纾解了多少年来实体店铺耿耿于怀的“心结”,更创造性地实现了“1+1>2”的创新变局。

从“电商也是实体经济”到“新零售点燃实体经济”,价值判断嬗变的背后,是新物流等新动能掀起的美好生活之涟漪。向未来消费模式击楫前行,为经济高质量发展探索新路,“拼腿速”的新零售也许仅仅只是个闪亮的开始。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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