舒圣祥：中国品牌造就更多中国品牌的奇妙共振

作者：舒圣祥

5月10日，首届中国品牌日活动在上海举行，阿里巴巴作为唯一互联网企业代表与海尔集团、中铁集团等企业纵论中国品牌发展。过去20年，阿里巴巴见证和参与了中国利用互联网换道超车的进程，不仅自身成长为具有全球影响力的中国品牌，同时作为平台也帮助更多中国品牌打造新“中国名片”。

“中国品牌日”是由国务院发起，旨在讲好中国品牌故事，提升中国品牌在全球的影响力和知名度。在我国正从制造大国向制造强国迈进的大背景下，中国制造要想站稳脚跟，就必须全方位升级中国品牌，全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力，让中国品牌真正成为高质量发展的代言者。

在国家层面，品牌是国家实力的象征；在企业层面，品牌是企业发展的灵魂。品牌代表着企业在产品和服务上的核心竞争力，既是过去长时间经营得来的宝贵财富，也是未来可持续发展的力量源泉。

随着消费结构的不断升级，消费行为日益呈现出个性、多样、高端、体验式的特点，引导企业坚持走品牌发展之路，以品牌引领产业转型升级，打造更多享誉世界的中国品牌，被提升到了国家高度。

在这个过程中，以阿里为典型代表的平台型大企业，它们不仅本身就是享誉世界的中国品牌，而且与入驻平台的更多中国品牌，形成了完美的共振效应，既是诞生更多中国品牌的摇篮，也是提升更多中国品牌的阶梯。

“阿里的使命是不断成就品牌，在我们舞台上发展诞生一代又一代的中国品牌，我们希望能够通过成就他人的品牌，最终成就自己。”阿里CEO张勇所言非虚。某种意义上，阿里巴巴品牌的命运，的确跟所有的客户、卖家、品牌商和零售商连在了一起，让中国品牌的共振效应得到淋漓尽致地发挥。

在这个不断构建起的生态体系中，阿里巴巴推动了大量就业和创业的发生，激发了中国式创新，和众多中国品牌一起走向世界上更大的舞台。很多新的中国品牌，借助这个平台从无到有地诞生，很多并不知名的中国品牌，借助这个平台从小到大地成长。

除此之外，还有很多历史悠久的中国品牌，借助这个平台实现了品牌的复兴。过去一年，购买老上海、老北京相关商品的人数增长超过50%。中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的天猫热搜榜，老干妈、马应龙、大白兔、张小泉、华佗、云南白药等成为搜索热度最高的国货品牌。

打造更多享誉世界的中国品牌，来一场中国制造的品质革命，太需要中国品牌之间的这种奇妙共振了。利用这种美妙的共振效应，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，加快制造业、农业、服务业数字化、网络化、智能化，在中高端消费、创新引领、共享经济、现代供应链等领域培育新增长点、形成新动能，这是中国品牌换道超车的好机会。

“未来10年，整个中国纳税最多的企业，就是今天使用好互联网、使用好大数据高科技、完全挖掘消费需求和真正能服务行业的企业。”诚哉斯言。事实上，马云口中“未来中国纳税最多的企业”，也就是未来中国品牌最响亮的企业。它们也许在互联网平台上诞生，也许在拥抱互联网中成长，它们一定是享受共振的大师。

【声明：本文代表作者个人观点，不代表齐鲁网立场，仅供参考。】

[责任编辑：杨凡、赵国徽]

　　建行特约齐鲁时评，欢迎投稿！
　　投稿邮箱：qilushiping@iqilu.com；网上投稿；请关注齐鲁时评官方微博。