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刘凤敏:“小创意救活公司”折射供给侧改革要义

来源:齐鲁网

作者:刘凤敏

2017-04-01 17:01:04

作者:刘凤敏

因为没特色,山东临沂绿爱公司的糖果两年前差点变成让企业破产的“苦果”。而如今,糖还是原来的糖,价格涨了十几倍,却被人抢着要。这样的变化,是怎么发生的呢?(3月30日 齐鲁网

糖果行业是一个传统行业,绿爱公司的糖果生意一直不温不火。随着国内的糖果公司越来越多,国外的食品企业也跑到中国来抢市场,绿爱糖果卖不动了。2014年的下半年,30%的产品退到公司,损失严重。市场倒逼之下,绿爱公司不得不对自己“动刀”,开始在个性化包装上进行创意订制,印上客户要求的二维码请柬、广告等,没想到过去5分钱的一个糖果,现在卖出1元多的价格,还供不应求。不到半年,绿爱公司从破产边缘就变成了当地利税大户。一颗小糖果的变化,看上去不过是场“茶杯里的风暴”,折射出来的则是供给侧结构性改革的要义。

从理论上说,供给侧结构性改革,就是从提高供给质量出发,用改革的办法推进结构调整,矫正要素配置扭曲,扩大有效供给,提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性,提高全要素生产率,更好满足广大人民群众的需要,促进经济社会持续健康发展。说到底,供给侧结构性改革主攻方向是提高供给质量,根本途径是深化改革,最终目的是满足需求。正是基于这样的认识,绿爱糖果准确把握市场脉动,从满足需求到引导消费,通过一个糖果的产品创新、商业模式创新,使“苦果”变成了“甜果”,正如绿爱公司董事长郭建波所说,“这就是供给测改革爆发出来的力量”。

实际上,这就是一个糖果里的供给侧结构性改革。山东绿爱从一家传统糖果生产企业,向集糖果生产研发与包装印刷于一体的跨界、上市企业发展,就是在深入研究市场变化,把握现实需求和潜在需求的基础上,探索出了“糖果+个性化包装+企业广告+移动互联网”的商业新模式,也就是要去除没有需求的无效供给、创造适应新需求的有效供给,打通供求渠道,进而实现供求关系新的动态平衡,这也正是供给侧结构性改革的根本所在。“惟改革者进,惟创新者强”。创新是引领发展的第一动力,也是推进供给侧结构性改革的重要引擎,当前,创新在经济社会发展的作用受到前所未有的重视,传统增长力量减弱形成的经济减速带急需创新力量加速成长以弥补。推进供给侧结构性改革,就是要促使要素从成熟的、老化的供给中,转移到新形成和正在扩张的供给中。

对于山东而言,我们应该清醒地看到,经济发展中很多问题不是周期性的,而是结构性的,根源不在于需求不足,或没有需求,而是需求变了,供给的产品却没有变,最关键的是质量、服务跟不上。从这点来说,推进供给侧结构性改革就要像绿爱公司一样,从生产端入手、从供给侧发力,推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展,不断提高经济增长的内生动力。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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