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刘天放:读懂省长“点名”山东品牌背后的用意

来源:齐鲁网

作者:刘天放

2017-02-07 11:57:02

作者:刘天放

郭树清在政府工作报告中提出,深入实施质量强省和品牌战略,青岛啤酒等27个山东品牌得到“点名支持”。报告中提出,要加强全面质量管理,加快“山东标准”建设,更积极地参加国家标准和国际标准制定。逐行业制定质量提升计划,扩大“好品山东”区域品牌影响力。(2月6日 齐鲁网

的确,郭省长“点名”的这27个山东品牌都是我省“压箱底”的名牌,涵盖了工业、农业、科技中的食品、水果、茶叶、大蒜、汽车、家电、酒类等几乎方方面面。这些不但是山东的名牌产品,也是山东的“拳头企业”或“拳头产品”。郭树清“点名”27个山东品牌,就包括把青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡、周村烧饼等老字号,海尔、海信、浪潮、张裕、重汽、如意等大品牌产品,以及烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜等地理标志农产品,更有歌尔、豪迈、迪尚等众多成长型品牌。

省长在政府工作报告中点名本省的名牌产品,这在过去还不多见。本次“点名”27个山东品牌,一是希望山东品牌本还可以更出名;二是要想使山东品牌更叫响,还需要做得更多。山东品牌有着深厚的基础,无论从历史上,还是近些年的发展创新来看,都形成了一定的规模和实力。但是,山东没有把自身的品牌叫得更响,就是因为知名品牌与品牌发达省份相比还有一定的差距,也由于宣传等因素,使既有品牌没有达到预期更响的目的。而品牌战略,又是振兴经济,扩大财源,提升竞争力的主要依靠,因此,为了更加叫响山东品牌,唯有创新驱动,才是正确甚至唯一的出路。

郭省长称要“要加强知识产权保护,严厉打击侵权假冒行为。企业、政府、社会各个方面一起努力”,就是说,在品牌建设要依法推进。其实,山东自己的品牌在实际推广中也遭遇过被“贴牌”甚至被“山寨”的尴尬。如何在法治的框架下使山东品牌进一步叫响,也是面临的一大任务。防止别人山寨自己的品牌,需要把工作做在前面。而如何加强知识产权保护,也需要与时俱进,必须创新。

山东作为一个经济和文化大省,绝不能没有品牌意识。品牌意识是现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识,在现代经济中,品牌又是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。因此,在该用的办法都用上了的条件下,结果还是没有把品牌叫得更响,这就要靠创新驱动,靠创新叫响,不能等着别人上门来,而是要主动走出去。而且,“走出去”的办法也不可能都采用原来的老办法,而是要以新方式推进。例如,如何利用“互联网+山东品牌”为依托,如何用山东故事带动山东品牌,如何在群龙无首的众多品牌中整合资源,形成合力,让更多的山东知名品牌涌现出来,等等。

山东是文化强省,这就需要我们依托山东自身的优势,利用那些已成熟的品牌来做文章。做好概念,讲好故事,也是品牌成功和扩大的重要乃至核心因素,在这方面大有文章可做。总之,山东需要建立更大的知名品牌销售的平台。具体而言,就是要更新观念,强化政府的引导作用,制定和实施优惠扶持政策,调动各方创新的积极性,从根本上改变山东既缺乏知名品牌,而有了知名品牌也走不出去的现状。也像郭省长强调的“企业、政府、社会各个方面一起努力”。这样才能把山东品牌做出档次来,体现出山东特有的文化内涵来,也就能使山东品牌在全国乃至世界叫得更响。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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