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戴先任:“万科争议广告”还需监管者再撕一次

来源:齐鲁网

作者:戴先任

2018-03-29 09:58:03

作者:戴先任

“春风十里醉,不如树下学生妹”,3月28日,万科地产一则广告引发争议,众多网友认为此广告在秀下限,为做营销侮辱郑大学生。对此,万科方面回应称,此广告他们在审核时出现纰漏,将做全部下线处理。(3月28日 澎湃新闻)

万科地产的这则广告出现于郑州地铁上,郑州地铁一时间贴满了“春风十里醉,不如树下学生妹”的广告。据了解,万科城就在郑州大学新校区,这则广告出现的“学生妹”显然有暗指的意味。万科的这则广告到底想表达什么?从“纯洁”的眼光来看,可能是指住在万科城就住在了校园里。

但为何不写成“春风十里醉,不如校园里有你”呢?将春风十里醉对应上树下的学生妹难免引发一些人不恰当的遐想。一些低俗广告以暧昧的姿态与策略来打法律擦边球,对于这种“暧昧低俗广告”不能姑息,要能零容忍。

在广告引发争议之后,万科“从谏如流”,回应将对该批广告全部下线,目前已经撤了一批,后续正在撤除。万科同时表示,这一广告是代理公司所做,他们在审核时出了纰漏,同时,万科也会在内部进行整改和处罚,及时给公众一个交待。平心而论,万科的回应还是很诚恳及及时的,也在积极弥补造成的负面影响。

但这一事件也引发人深思。如就算广告是代理公司所做,万科为何让这样有争议会带来负面影响的广告发行出来?而作为广告发布平台的地铁运营方,也应对此承担相应责任,地铁是客流量很大的公共区域,一些低俗广告侵扰了乘客,破坏了地铁的乘车环境。实际上,此类地铁恶俗广告并不鲜见,比如成都的“成都安环”地铁广告、2017年成都地铁每隔2分钟便播放一次的“张柱金,你家公鸡下蛋了!”的恶俗广告等等。

“树下学生妹”等地铁恶俗广告,暴露了双重失范,一则是广告伦理失范,目前,广告伦理失范现象较为普遍;一则也暴露了地铁运营方等公共场所管理者的管理伦理失范,地铁具有很强的公益属性,这些低俗广告出现在地铁,更有违和感。

对于这些低俗广告的出现,一方面需要广告商、广告发布平台能够做好自律,要能严守广告伦理、商业伦理,要能自觉维护乘客、消费者的正当权益。一方面也需要相关部门加强整治。如万科这则争议广告就不能只任由万科自行贴了又自行撕掉,这不成了“春梦了无痕”吗?

所以,“万科争议广告”不能一撕了之,还需要监管者“再撕一次”:相关部门要介入调查,并依法依规追究责任人的相关责任。看以往的一些低俗广告事件,往往多是受到舆论质疑后,商家或广告发布平台迫于压力自行撤掉广告,他们损害的利益仅止于贴低俗广告所需的成本费用,这无法让他们吸取教训。对此,要能提高低俗广告发布者的违法成本,只有让他们得不偿失,才能真正遏制这股愈演愈烈的低俗广告风气,从而有利于对社会道德风气及市场经济环境进行双重净化。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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